Le challenge était multiple : faire adhérer au projet Nééré en créant une identité forte et fédératrice, fonder une véritable communauté de femmes autour des valeurs de nutrition préventive et d'équilibre hormonal portées par Véronique, et repenser entièrement le positionnement pour structurer une offre multi-services cohérente. L'enjeu de positionnement était central car il fallait orchestrer plusieurs services complémentaires sous une même bannière tout en gardant une lisibilité claire. Comment transformer une expertise individuelle en un écosystème complet d'accompagnement ? Comment créer les conditions d'une communauté engagée qui partage les mêmes aspirations de santé naturelle et d'empowerment féminin ? Du point de vue business, l'objectif était d'augmenter la visibilité et la reconnaissance d'expertise pour attirer une clientèle qualifiée prête à s'engager dans un parcours d'accompagnement. Il fallait également créer une plateforme de croissance solide pour structurer et développer l'offre de services diversifiée vers les ateliers, conférences et accompagnements collectifs.

Nous avons développé une stratégie de naming autour de "Nééré", un nom évocateur qui conjugue plusieurs dimensions symboliques. Nééré puise dans les origines africaines de Véronique Pirotton, un mot puissant qui incarne la femme, la force et la puissance féminine ancestrale. L'atelier évoque un espace de création, de transformation et d'apprentissage personnalisé. La mention "pour les femmes" affirme un positionnement clair et assumé. Le repositionnement stratégique place Véronique au centre de son branding. Elle porte, vit et manifeste pleinement les valeurs de Nééré, incarnant authentiquement la transformation qu'elle propose à ses clientes. Nous avons structuré une offre claire qui permet aux femmes de choisir le format qui leur convient : consultations individuelles, ateliers thématiques ou conférences inspirantes. L'identité visuelle développée utilise des codes très visuels, créant un équilibre subtil entre force et douceur tout en privilégiant une grande lisibilité. Le tone of voice reflète la personnalité de Véronique : contemporain et sans injonction, parfois brut et un peu rebelle, mais toujours bienveillant et expert.

L'identité créée a généré des transformations remarquables. La communauté de femmes autour de Nééré a considérablement grandi, révélant un engagement et une fidélité exceptionnels qui témoignent de la pertinence du positionnement développé. La reconnaissance professionnelle de Véronique s'est concrétisée par son attribution d'un rôle de conférencière et formatrice dans une école supérieure de renommée, légitimant son expertise et renforçant sa crédibilité dans le secteur. Cette évolution démontre que l'identité de marque créée a su porter sa vision au-delà de sa pratique individuelle. Le développement s'est également traduit par l'intégration de Nééré au sein d'un cabinet multidisciplinaire médical et paramédical, marquant une reconnaissance par les pairs et ouvrant de nouvelles perspectives de collaboration professionnelle. Comme le témoigne Véronique Pirotton : "Grâce à ce repositionnement, je ne me présente plus comme 'une nutrithérapeute de plus' mais comme THE spécialiste de la nutrition préventive féminine. Mes clientes arrivent désormais convaincues, et mes tarifs ne sont plus jamais questionnés."

Non spécifié